2020年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》近日发布,关注“千禧世代”崛起


 2020-04-08      行业资讯

最新发布的2020年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》指出,2019年全球艺术品市场交易量达到 4050万美元创十年新高,美国、英国和中国分列全球艺术市场前三位。


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调查显示,高净值千禧一代的年轻藏家购买力强劲,引领高端艺术市场。另外两大调查结果则为艺术品市场放出信号弹,一是女性藏家的支出多于男性藏家,二是线上艺术品市场的份额突飞猛进。


2020年3月6日,瑞银(UBS)和巴塞尔艺术展在上海发布了由知名文化经济学家ClareMcAndrew博士所撰写,整合瑞银研究成果的第四版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》(ArtBasel and UBS Global Art MarketReport)。


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知名文化经济学家ClareMcAndrew博士


报告涵盖市场在整体经济转变下的主要趋势,全面宏观分析2019年全球艺术市场,主要的发现包括:


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  • 全球销售:2019年艺术品市场总销售额估计达到641亿美元,较2018年下降5%,主要由于高端产品销售萎缩,使市场回到略高于2017年的水平。相比而言,全球艺术品市场交易量达到十年来的最高点,年增长2%,交易量估计达到4,050万。


  • 领先市场:美国继续保持全球最大市场的地位,市场占有率达44%,与2018年相比保持稳定。尽管英国脱欧带来政治不确定性,英国仍以20%的市场占有率保持其第二大市场的地位(同比下跌9%)。中国仍然是第三大艺术品市场,市场占有率为18%(同比下跌1%)。


  • 全球财富与艺术品买家:此报告亦包括了《瑞银投资者观察》(UBS Investor Watch)和 Arts Economics在2019年对七个市场的调查:美国、英国、法国、德国、新加坡,中国台湾和中国香港,结果涉及1300位高净值藏家。

    调查发现千禧世代的藏家是最活跃的买家,也是花费最多的买家,两年平均支出总额为300万美元,是婴儿潮一代支出的六倍以上。尽管女性藏家在数量上比男性少,但平均支出多于男性。

    在过去两年中,多达16%的女性藏家的平均消费水平超过了1000万美元。受访的女性藏家的平均收藏品数量也超过男性,其中超过三分之一的女性藏家拥有超过100件收藏品(男性中占比为21%)。


  • 线上销售:经过五年多的销售持续增长,线上艺术品市场在2019年放缓,销售额估计为59亿美元,同比下降2%,但按价值计算仍占全球销售额的9%。《瑞银投资者观察》(UBS Investor Watch)和Arts Economics针对高淨值人士调查显示,近一半(48%)的藏家总是或时常使用线上平台购买艺术品。

    千禧世代的藏家是最常使用网络渠道的用户,只有8%的人从未在线上购藏。尽管65%的高净值藏家线上购买单件作品的价格未超过50,000美元,四分之一的受访者曾花费超过100,000美元,而8%的受访者曾花费超过100万美元,是2018年以相同价格水平花费人数的两倍。


  • 拍卖数据:2019年公开拍卖的销售额达到242亿美元,在连续两年增长后下跌了17%。在所有领先市场包括美国、英国和中国,拍卖销售额均下跌了两位数。增长放缓主要是由供应驱动,可出售的极高价格拍卖品数量减少。然而,法国的销售额却增长了16%, 超过16亿美元。私人销售额也大幅增长,所有主要拍卖行在该类别中均录得同比两位数的收益增长。


  • 经销商数据:2019年,经销商行业的销售额同比增长2%,估计达到368亿美元。总销售额的适度增长继续受到高端市场的推动。经销商指出寻找新买家是2019年的最大挑战。


  • 艺术展:艺术展仍是全球艺术品市场的核心,2019年总销售额估计达166亿美元,占全球经销商总销售额的45%。估计有15%的销售额在展会前交易(25亿美元);展会期间占64%(106亿美元); 展会后交易占21%,为参展带来的直接收入(35亿美元)。


  • 性别议题:报告再次检视了展出艺术家与性别议题,并发现在经销商行业中,女性购买者的平均销售份额为36%,比2018年报告的数据增加了9%。在一级市场的画廊中,展出的女性艺术家同比增长8%,占总展出艺术家总数的44%,而她们的销售额也从平均2018年的32%增加到2019年的40%。


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2013-2019年线上艺术品及古董市场销售总额


瑞银财富管理投资总监办公室亚太区资产配置主管苏安纯(Adrian Zuercher)表示:“尽管艺术品市场去年的总销售额呈现轻微跌幅,但中国经销商仍对市场前景保持乐观。


其中一半受访经销商表示预期销售额于未来5年将会增加,占比相较美国及英国(全球领先的两个市场)更高。


亚太区,特别是中国的财富增长正领先全球,随着更多企业家跻身富豪行列以及女性与千禧世代的消费力上升,我们乐于看见这些新进买家为全球艺术品市场注入新能量及多元面貌。”



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巴塞尔艺术展美洲区总监Noah Horowitz表示:“Clare McAndrew的全球艺术品市场报告再次成为我们行业的重要读物。在最新版报告中,她揭示了整个市场在2019年的降温是由于拍卖行业高端库存及销售的显著减少所致,但市场仍然维持相当的弹性:尽管英国脱欧带来挑战,欧洲各个市场仍在上升;


经销商行业录得增长,其中大部份报告营业额稳定或增长,主要拍卖行的私人销售亦显著上扬。Clare McAndrew博士的研究提供了关于艺术展销售渠道富有见地的新分析,同时很好地揭示了线上领域的新兴趋势并描绘了全球藏家收藏倾向的详尽图景。”


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Arts Economics创办人Clare McAndrew表示:“虽然艺术品市场的销售在整体经济和政治因素事件下,表现出强大的抵御能力。但我们也发现,在市场不确定的时期,卖方通常会被私人销售的安全性和保密性吸引。


在2019年,这种情况似乎再一次出现,主要拍卖行对此类拍卖增加,而经销商的全球市场占有率也相应增加。国际跨境艺术品流动目前也面临着一系列不利情况,从不断增加的贸易法规和关税到推动更多本地购买以减少艺术品市场对环境的影响。


艺术品市场的全球化在过去20年一直是其扩张的关键,通过更多样化的买卖双方的支持从而减低下行风险。尽管短期内这些趋势不太可能受到挑战,但不断上涨的关税和法规阻碍跨境销售,可能会对未来的市场增长产生负面影响。

**《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》全文可于ubs.com/art下载**





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